最近一段时间，市场上流传着“抖音收购韵达”的消息。一旦这项收购成真，势必对电商行业和快递行业的现有格局带来极大冲击，因此备受关注。

收购是真是假，一要看双方是否有合作的需求，二要看谈判是否能迅速找到双方满意的报价。种种迹象表明，这项收购很有可能变成现实，但变成现实后能否如双方所愿实现共赢，则是另一个话题了。

传闻满天飞

(资料图片)

早在7月底，就有消息称，抖音正在酝酿收购一家快递企业，更有“消息灵通人士”直接说出了收购对象是韵达，甚至爆出了收购价格是130亿。

但过了一段时间，此事一直没有更多进展。直到近日，又有消息称，抖音一些管理人员已进到韵达总部。

目前报道此事的媒体中，界面新闻给出了更多实质性内容，包括双方已就投资、收购问题有所联系，但谈判尚无结果，情况随时可能变化。

市场之所以将抖音传闻中的收购目标锁定为韵达，还有一个重要原因就是，双方的合作早已展开，抖音和韵达的关系，明显比它和其他快递公司更亲密。

去年“双11”期间，韵达正式上线了韵达快运抖音电子面单，韵达成为抖音“双11”快递商龙虎榜的第一名。

今年3月，韵达进一步成为抖音平台第一家认证的快递服务商，为抖音提供产品分层保障、客服专线等服务，提供优先揽收、优先中转、优先派送的绿色通道。

从抖音的角度来说，其电商平台一直是对所用快递公司开放的，但以上种种迹象显示，在和抖音的合作中，韵达是表现最为积极的快递公司。

抖音的需求

抖音早已从最初的娱乐属性打头，演变为娱乐属性和电商属性共存的平台，或许这也是抖音早就设计好的路线。

但作为电商平台的抖音，势必要经历淘宝、京东一样的物流困境。2022年，抖音产生了300多亿个包裹，平均每天接近8000万单。无论是从可靠性考虑，还是为了“肥水不流外人田”，抖音都有自建物流的需要。

自建物流谈何容易？2021年4月，抖音开始在各地建仓、试水集中收发货，然后成立上海星辰跃动供应链管理有限公司，亲自下场搭建物流体系。但效果并不是特别好。

抖音也看到了淘宝入股“通达系”，京东本身有强大的物流，也收购了德邦，看来直接收购一家成熟的快递公司，才是见效最快的办法。

可放眼全国的物流公司，基本都是“名花有主”。看来看去，也只有韵达最适合，因为韵达的“含淘率”最低。

虽然淘宝系都入股了“通达”系列快递，但菜鸟持有申通25%的股权，阿里巴巴持有圆通约20%的股权、持有的中通股权不到10%，持有的韵达股权仅约为2%。

韵达的困境

正因为“含淘率”最低，韵达从淘宝系得到的支持，大概率不会很多。从一组数据中，我们也可以看到，同样是“淘宝家族”一员，业绩数据却存在天壤之别。

今年上半年，韵达的快递收入、业务量、单票收入均在下滑。其中，快递收入一项下滑3%，而圆通和申通却是增长了14.7%、24.7%。

以前的通达系中，中通第一，韵达第二。可到了现在，韵达被圆通反超，沦为第三。可排在在第四的申通也跃跃欲试，想要将韵达拉下马来。今年6月，双方的业务量只差5800万件。在往后面，极兔也在伺机而动。

以上数据的变化，虽有韵达的自身原因，但也侧面说明韵达在“淘宝家族”中没有得到太多的支持。

快递市场的变化中，用户是在默默地用脚投票，可和韵达利益攸关的加盟商们却坐不住了，他们已经发生多次抗议。

从这些变化中可见，韵达如果不想摆烂，就必须作出选择，可选项已然不多，而投入抖音怀抱是一个很好的选择。

以上分析论证了抖音和韵达合作的可能性很大，但完成收购后，就一定能实现“1+1〉2”吗？那也未必，因为真正起决定作用的是用户。

对用户来说，在抖音电商平台可以自由选择一家快递公司，可能才是最好的体验。如果抖音要强行安排韵达，就必须给出一个让用户满意的理由。当然，这是抖音收购韵达后才需要考虑的问题，现在谈之为时尚早。